可口可乐2012年新年推广活动明星战略
来源: | 更新时间:2012-01-11 16:14:29 | 阅读次数:
值2012年春节之际,李奥贝纳上海再次推出“新年第一瓶可口可乐”活动,全新广告撷英了品牌大使、著名运动员刘翔的学生时代。

  可口可乐2012年新年推广活动以刘翔学生时代的真实故事为原型,在30秒探访母校的电视广告中,我们看到刘翔在新春佳节重返母校的画面。

  广告中,主人公热切地盼望与昔日同学欢乐重聚。刘翔忆起了竞选班长时的失败尝试,当时仅获得唯一一张选票。接着,他的回忆被老同学打断这位同学现在已是一名教师,正是当年为刘翔投票的那个人。

  “分享是新春佳节的核心,分享饮料是节日的关键,”李奥贝纳上海执行创意总监杨秀如(Amanda Yang)表示,“创作人员将可口可乐作为联系的纽带,将可口可乐与团聚、友谊和家庭紧密联系在了一起。”

  目前,这支电视广告正通过无线和有线电视网络、平面、户外以及店内广告广为传播。


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