2011年前三季度中国广告市场同比增长14%,与经济同步有序放缓
来源: | 更新时间:2011-12-27 11:38:53 | 阅读次数:

据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %,略低于去年同期。前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%,GDP增速回落,我国经济正在经历一次有序放缓。同时,中国广告市场在广电新政措施(限娱令、限酒令、限医令),市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。
  广告花费——媒体
  电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势,广告投放仍以大部份额占据绝对优势,广告刊例收入与全媒体增幅相同,均为14%。中央台与省级卫视质化效应明显,广告刊例花费增长快于其他级别电视频道,均为21%。其中省级卫视表现抢眼,在广告时长缩减幅度最大,但刊例花费仍实现了21%的同比增长。61号令对广告播出的限制,一线卫视媒体刊例价的调整,给二线卫视带来更多的发展机会。受限娱令影响,未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势;另一方面,限娱后电视剧将成“救星”,有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。同时受电视剧周期性影响,黄金收视率或将出现阶段波动趋势。

 

 

    电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人生活方式的改变,电台媒体重新回归,复苏势头强劲。值得一提的是,在电台投放中,金融业表现突出,紧追商业及服务性行业和交通业,整体涨幅一路领先高达71%。
  报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%,涨势趋缓。前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。房地产品牌集体发力,以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名,数据显示,此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业,其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。
  户外媒体经历多次重大体育赛事,影响颇深,增长基本停滞,仅为1%。相比之下,北京的户外广告恢复到首位,广州户外资源继续收紧。但基于大型运动会举办后的运动热潮,绿道骑行项目得到极大的推广和发展,使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受到青睐。值得关注的还有,地铁广告得益于各大城市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛,增幅达到24%。
  广告花费——行业
  前三季度各行业对市场的带动趋于均衡,广告行业的增长贡献较突出的分别有房地产/建筑工程、商业/服务性行业和化妆品/浴室。在增长最快的前五大行业中,金融业和房地产增幅分别为37.1%,33.7%,位居第二和第二。房地产限购出台,大量闲余资金寻求出路,金融业借此契机加大投入来赢得更多的市场份额,这二个行业均以加大广告投放来拉动销售。化妆品/浴室、饮料行业虽然仍稳居广告投放量前五行业榜单,但后劲不足,前三季度均位居增长最慢的前五位行业之列。

 

    欧莱雅取代玉兰油成为广告投放NO.1,增幅达36%,是TOP10品牌中增幅第二大的品牌。达利园广告投放额跻身前十榜单,增幅37%位列前十大品牌首位。其与娃哈哈、康师傅竞争更显加剧。玉兰油和蒙牛的广告投放额均出现下滑,其中玉兰油降幅达22%。麦当劳进入前十位品牌榜单,抗衡位居第二的肯德基,世界两大快餐品牌在中国市场竞争愈加白热化。相比去年同期,碧生源和三精跌出前十,国内保健品行业在2011年投放中已显乏力之态。

编者按:数据背景说明
  1. 此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;
  2. 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
  3. 广告费不含免费项目;
  4. 监测媒体包括:电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁;
  5. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

 



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