2011Q3中国户外电子屏广告市场规模达22亿元
来源: | 更新时间:2011-12-27 11:53:54 | 阅读次数:

 11月24日消息,根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2011年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2011年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元,环比增长17%,同比增长32%。

 尽管第3季度GDP增长速度有小幅的回落,但是运行还是比较平稳。广告主需求依然旺盛。尤其是汽车市场的投放恢复较快,快消品的大规模广告投放,整体广告市场也有着较快速的增长。2011年第3季度,中国户外电子屏市场整体发展良好,延续上升趋势,突破20亿,达到了22.16亿元,环比增长17.1%。

EnfoDesk易观智库分析认为,2011年第3季度中国户外电子屏广告市场结构变化主要关注以下几个方面:
  第3季度超大LED市场规模达到大幅的增长。虽然为配合大运会的召开,涉及区域内所有的户外广告只能悬挂深圳大运会公益广告,或者是大运会赞助企业的广告,LED大屏也在被管控范围内,使之受到严重影响。但从整体市场来看,汽车一直是其最大的广告主构成类别之一。随着第3季度汽车市场广告投放的逐渐回温,使得第2季度严重受影响的超大LED市场逐渐恢复。第3季度LED市场达到环比57%的高速增长,市场份额升至14.7%,进一步扩大。
  2011年第3季度,商业楼宇市场、公交地铁市场分别达到环比8.9%及14.8%的增长,均有所放缓,但从同比情况来看,增幅仍明显。一方面是第2季度高速增长后的正常回落,另一方面是,2011年上半年得益于互联网厂商的烧钱营销,以华视传媒、分众传媒为代表的公交地铁市场、商业楼宇市场得到了快速的增长,并成为了主要广告主类别构成之一,但是随着第3季度,尤其是9月份的互联网市场的资金收紧,致使这部分的广告营收放缓。
  第3季度,凤凰都市传媒上海来福士LED显示屏的推出,以HD高清标准的显示精度及支持实时传输是其最大卖点。而目前凤凰都市传媒要做到是,新屏的推出如何避免用途局限化,从而进行更广的商业应用及得到客户认可,实现高成本输出后的及时回收。



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